英巴图

- 又一个WordPress站点
首页 / 全部文章 / 正文

ktv管理抢滩数字社交媒体——商业公关制高点之战 “虎啸前沿课程”--虎啸奖

2017-12-31 全部文章 50 ℃
抢滩数字社交媒体——商业公关制高点之战 “虎啸前沿课程”|-虎啸奖邪神红云传
本期为2017年度“虎啸数字商业传播前沿课程”第39课
全文共计1218字,阅读约需2分钟
2017年11月15日,顺为互动执行总裁袁俊就“抢滩数字社交媒体——商业公关制高点之战”主题发表演讲,从数字社交媒体进化史利亚迪桑,谈到社媒渐变与公关应变,并佐以生动详实的社交营销案例ktv管理,为厦门大学新闻传播学院师生们带来了一场别开生面的营销知识“下午茶”纨绔长公主。

(厦门大学新闻传播学院 赵家满摄)
数字社交媒体进化史
数字社交媒体,是基于用户产生内容玄天魂尊,并主动分享的平台,用户可在该平台上彼此分享意见、见解、经验和观点。时光如水宗师宝典,社交流年,在陆续走过了1.0时代、2.0时代和社交时代后,数字社交媒体现已抵达移动社交的时代:
1994年:中国第一个BBS站点——曙光BBS诞生;
1998-1999年:西祠胡同和天涯问世;
2000年:门户网站的元年;
2002年:YM年;
2003年:BLOG(博客)风靡;
2007年:SNS和饭否走俏;
2010年:微博乱战的一年;
2013年:微信来了
……
社媒渐变与公关应变
数字社交媒体的轮轴仍在继续向前,其变化也唤醒了公关变革。结合数据可知,消费者对信息的相信程度是存在较为明显的差异性的:一般来说,92%的顾客会相信来自朋友的推荐,后者通常会带来2倍接触欲望、4倍购买欲望;75%的顾客在购买决策前会参考社会化评价内容,70%的顾客对在线评论持相信态度。

目前,社交应用在网民的渗透率高达93.8%慈急医院,移动社交应用同比涨幅为255.7%,微信单月用户应用时长为14.2亿小时。郑斯仁由此可见,数字社交媒体呈现出了网民社媒化、社媒移动化、移动微信化等变化。
在简述了数字社交媒体的变化情况后,袁俊一语道出了社交内容公关作用力的真相——信息过载化(消费者不是信息缺失而是无法鉴别信息)、社交强度化(社交关系强度决定作用力大小)、公关原生化(“去广告”与“公关”如何走向原生)。
综合考虑以上三大问题,通过“消费者洞察”、“消费者习惯分析”、“分析品牌锁定内容交集”、“精于文+广于量=内容策略”这内容生产的四部曲冷妻王者归来,即可产生消费者喜好的内容御魂忍。袁俊强调,社交时代内容公关并不等同于传播,在布局、实施公关策略之时林艺莹,需要先分析背景、行业、政策、格局、竞品、案例,做好目标分解、难点界定,再经由内容营销策略、内容策略规划、内容策略预案等系列具体过程,层层把关、直至落实。

在近两小时的课程中,袁俊带领厦大新闻传播学院的师生们纵览了数字社交媒体的进化史超级灵气,并借助案例、问答以及知识普及本耶普,点明在面对、身处商业公关制高点之战时田中佑辅,为何以及如何抢滩数字社交媒体的问题,也提点了洞察消费者、掌控内容的重要性。
屏幕对面的你,这些抢滩数字社交媒体的独家方法,你都学会了吗,快去大显身手吧陈薪璇!
(厦门大学新闻传播学院贺立佳同学对本文亦有贡献)

虎啸前沿课程:
第39课
学校:厦门大学
嘉宾:袁俊
主题:“抢滩数字社交媒体——商业公关制高点之战”
该课程起源于2016年梁成恩,是中国商务广告协会数字营销委员会主办,虎啸奖组委会承办的实战专家走进高校活动。此次“虎啸数字商业传播前沿课程”携手国内知名院校,以开拓大学生视野,关注营销领域最新前沿资讯,促进产业、学术、人才的紧密融合为目标的精品课程,其对于完善高校的数字营销课程的体系建设意义重大。
— THE END —


虎啸奖:微信号 hooxiaojiang
虎啸奖:营销——以力量制胜!
虎啸奖是中国商务广告协会领导下的,代表数字商业传播领域的最高水准的国家级行业协会大奖,至今已成功举办了八届。通过严谨的评审流程,评审出本年度最具影响力及经典表现的机构、人物以及优秀营销案例,具有非常广泛的行业影响力。

编辑声明:本平台所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议姆诺兹多。如果您发现平台上有侵犯您的知识产权的作品绝代侠医,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:025-84798501