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2018-03-19 全部文章 76 ℃
滞销大爷?滞销你大爷的卢洪波!-新天地新
滞销大爷?滞销你大爷的!
来源综合:北京青年报、澎湃新闻
天气一热,想吃水果的心思就动起来了,成箱成箱的买吧,又搬不动,不如淘宝!不过逛着逛着你就会发现,怎么一排列表下来,全是这个人的货?


不少网友纷纷表示:就是冲着这个大爷献爱心才买的!

这位“大爷”是谁,照片来自哪里呢?近日,山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。
声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。
临猗县政府官网回应 中新网 图
“临猗苹果滞销”张宗周? 当地称夸大事实
据临猗县政府调查,报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前,有的还采用“摆拍”方式,刻意营造果农的贫苦形象。
此外,为最大限度地博取消费者同情,电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点,所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂的次等果,此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果,仅占很小的比例。
临猗县政府在声明中还称,
个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传,并且陈述内容与事实严重不符;大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度,造成了苹果价格的不合理波动东宫西略。
据调查,主打悲情牌是一种常见的营销方式,广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜橘等农产品也都曾被采用这种方式进行营销,目的是为了吸引众人眼球,博取消费者同情,短期、局部的方便了果农售果,但从全局和长远来看,损害的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。

据北青报调查发现,除了“临猗苹果滞销”外,还有多个商家以“宣传滞销”来售卖商品,其中包括菠萝、鲜笋等食品,还包括了毛毡等用品,而令人惊异的是,不少商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片,这名老人也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。
一家售卖“野生小笋”的店家同样用了“滞销大爷”的照片。宣传图中老人形象不变,只是右侧的画面换成了笋,也配有“寻求帮助”的文字。
店家告诉北青报记者,lm317中文资料笋子来自桂林临桂区,他并不认识“滞销大爷”,用这张照片只是因为“看他好拉生意”木凡的天空,并且还有很多不同的商家也都在用大爷的照片来拉拢顾客。店家还表示因为这类“野生小笋”只有一个月的上市期,用了“滞销大爷”照片以后确实对销量有些帮助,“水果、米粉,好多用他的岳辛,我们也不是一家的。”
随后北青报记者致电桂林市临桂区政府,一名工作人员称现在已经过了挖笋季节,也没听过有滞销的农产品,“笋子一般都是清明前后挖来吃的一一制药,现在的笋子都很老了,而且当地的种植基地也没有那么大的规模,大多都是野生的,不可能产生滞销的。”
平台回应:“滞销大爷”照片或涉嫌侵权
昨天,北青报记者联系了网络电商平台客服都市药王,对于商家以“滞销”为名来售卖商品,客服表示,用户如发现情况不符可以进行投诉,工作人员会进行处理。
此外唐好辰,公司也有大数据库,会对商家进行监督。此外,客服人员在看过“滞销大爷”照片之后表示,多家店铺都采用这位大爷照片作为宣传,已经涉嫌侵犯肖像权,“店家用网页制作的,大爷有权利保护自己的权益,如果大爷找来,平台肯定会对他负责任蟒蛇窟。”
北京康达律师事务所韩骁律师介绍,店家以滞销为名销售临猗苹果等商品萨弗隆战锤,陈述内容与事实严重不符,蓄意夸大果品滞销严重程度,已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。
根据相关规定,经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。
对于消费者维权问题,韩骁介绍,网上店家的虚假宣传行为,侵害了消费者的知情权。苹果等商品不属于“七天无理由退货”的范畴,但消费者与店家协商一致,可以要求退货退款李金桂。
另外,店家基于欺诈的故意,实施了虚假宣传的欺诈行为,使消费者产生了错误认识,并基于错误认识购买了其果品狂狮少帅,如果造成了消费者财物损失(比如消费者花高价买回带有疤痕、麻点、龟裂的次等果),则其行为涉嫌欺诈方瑞娥。
澎湃评论:不能放任虚假营销透支同情心
澎湃特约评论员 杨于泽
渲染生产者、企业或产地的“可怜”,利用公众的同情心,从而使某种产品打开销路,这的确是商业上一种老套路。在学术界和舆论场中,“悲情营销”其实是中性的。
比如有一部营销学著作就认为,如果企业的营销活动能使人的大脑释放催产素,产生同情,人们就会觉得品牌或产品比较可信,从而容易建立信任关系。
虽然“悲情营销学家”们说得天花乱坠,但滥打悲情牌,把“悲情营销”变成一种营销策略和套路,其实并不可洪诗涵取伍茜,弄不好还会适得其反、反噬其身。“悲情营销”利用的是人们的同情心以及这种同情心背后的物质资源,但同情心和物质资源从来都不是无限的张雨乔,而是非常有限的。滥用“悲情营销”,也是过度消耗资源,最后爱心和物质资源都难以为继。
这就不仅仅是一个社会道德、商业伦理问题,而是涉嫌违法和侵权。在市场活动中,消费者作为交易一方享有知情权。平等、自愿、公平、诚实信用是民法上的基本原则,滥用“悲情营销”本质是违法的,对消费者构成侵权。滥用“滞销大爷”图像,还构成对这位老人肖像权的侵犯。
社会同情心属于一种社会资本,它与其他物质和社会资源一样,具有有限性特点。艾佳妮同情心的释放需要社会信任的土壤,但透支同情心、透支社会信任必然导致社会冷漠徐妍姬,这是一条不归路。“滞销大爷”不够用了,只是下一次,遇到真正的农产品滞销、果农需要帮助的时候医神传奇,网民还会相信吗?
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