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lyndsy月子中心:一半是海水,一半是火焰-HiMed医创合作社群

2018-06-08 全部文章 49 ℃
月子中心:一半是海水,一半是火焰-HiMed医创合作社群
导言
近些年,许多明星辣妈都被媒体曝光在产后入住月子中心,如赵薇、昆凌、大小S等昏君指南,月子中心这一从传统习俗上衍生出来的新鲜产物受到了越来越多人的关注。新一代的妈妈们讲究科学坐月子,追求更佳的产后调养质量和更专业的婴儿照护质量,提供产后专业护理的月子中心应运而生。

来源||广发证券
随着“二胎政策”全面放开阿克妮丝,众多家庭迎来了新鲜的活力和快乐,但同时也令国内母婴市场面临巨大挑战长耳定光仙。伴随着新一波“婴儿潮”,产妇们也讲究“科学坐月子”,讲究科学搭配的营养月子餐,更为重视产后的美容和恢复身材,以及在此期间的婴儿护理保健和早教开发。因此三国骁将,坐月子这种传统习俗也能相应衍生出新商机,在“明星效应”的带动引领下,将会焕发出更多的生机。
发展空间大,市场竞争激烈
月子中心作为一个新兴产业,发展时间较短何宁宁,市场容量还未完全释放。目前月子中心主要分布在经济发达的一线城市和省会城市,针对经济条件较好、消费理念超前的消费群体开展服务。随着需求的不断增加,未来发展潜力巨大,市场空间广阔。
发展环境:新生人口催生市场需求,消费升级推动行业发展
随着80、90婚育高峰期的到来以及全面二胎政策的实施,预计未来较长一段时间内我国年新生人口将维持在1600万以上,这客观上为月子中心的成长与发展创造了条件。
此外,月子中心的健康发展离不开国家政策的推动。国务院印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》,吹响了健康产业发展的号角,在主要任务中明确提出“规范发展母婴照料服务”,为母婴护理服务行业这种具有创新服务模式及满足人民群众多层次多样化健康服务需求的新兴服务业态的发展指明了方向。在这个大背景下,母婴保健行业作为健康产业的重要分支必然会取得迅速发展大丫鬟演员表。
市场规模:市场渗透率低,规模增速趋稳
随着居民收入和健康意识的不断提高,潜在的需求将越来越多地被挖掘出来,月子中心的普及程度和市场渗透率将逐渐上升。考虑到大陆与台湾在经济发展、贫富差距等方面的差异,大陆月子中心的市场渗透率可能难以达到台湾地区的水平,但在当前较低水平的基础上仍有大幅的成长空间。
相比月子中心,月嫂服务这一产业的发展时间更长。由于月子中心在服务专业性和全面性等方面优于月嫂刘璐珈,随着月子中心逐渐被消费者认可,未来月嫂的部分市场可能转移到月子中心。

据不完全统计,目前国内各种规模的月子中心总数超过700家,其中上海约80家,北京和广州50家左右,西安40多家,南京、武汉近30家,lyndsy其他省会城市5-10家。月子中心主要分布在一二线城市及部分经济较发达的城市,为了推测全国月子中心的市场规模,我们以这些城市的市场规模来进行测算。
根据产业信息网发布的《2016-2022年中国月子中心行业研究与投资前景分析报告》昌茜,2014年我国月子中心市场规模约42亿元,年复合增长率达到42.45%。我们认为,在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下,月子市场规模将持续增大。保守估计未来月子中心市场的年增长率为25%,预计到2019年月子中心的市场规模约为150亿元大城舞衣子。

月子中心市场规模增长预测
竞争格局:市场集中度低,行业竞争加剧
月子中心作为一个新兴的行业,高利润的表象加上较低的准入门槛导致了资本的蜂拥而至。目前月子中心主要集中在北上广深及省会城市,呈现由大城市向中小城市扩散的特征。行业中企业数量众多,市场集中度较低,每个企业所占的市场份额较小。即使一些企业的经营规模已覆盖全国多个城市,市场份额仍然有限。以十大品牌的喜喜月子为例,2014年喜喜月子的营业收入为4200万元,仅占行业市场规模的1%左右。母婴护理服务市场的一个重要特点是区域性竞争特征明显,行业的龙头企业基本都是局部区域内的领袖。
总之,月子中心目前的市场潜力还远未得到充分释放,未来具有广阔的市场发展空间。在竞争逐渐加剧的情况下,要在行业中长远发展,则需着力培育自身的核心竞争力。对于月子中心而言,做好特色服务项目是彰显差异化的途径之一,如产后护理美容、月子餐、宝宝护理等增值服务,不仅能带来可观的盈利,又能打造月子中心特有的品牌优势。
月子中心监管薄弱,良莠不齐
市场准入门槛低,行业监管待加强
大部分新兴行业都要经历初期无序发展的阶段,月子中心也不例外。月子中心发展时间较短,在进入门槛低、行业标准缺失、没有明确监管主体的情况下,小部分月子中心发生了一些事故,对行业的发展产生了负面影响。上海就曾爆出天价月子中心里,14名母婴交叉感染红眼病的新闻,西安月子中心也出现过产妇在“月子餐”里吃出米虫的事件。
月子中心和普通商业机构一样,只要在工商部门注册登记后即可营业。由于缺少一个统一的行业标准对其进行规范,月子中心鱼龙混杂,服务质量参差不齐,许多从业人员不具备卫生护理和相关的职业资格证。有的会所承诺员工都是专业护士,但有些工作人员却是普通月嫂经简单培训后,转型成所谓的“专业育婴师”。此外,多头管理是月子中心难监管的问题所在。目前,月子中心的营业登记归工商部门监管星耀香江,其食堂餐饮部分又归食品药品监督管理局监管,而食堂之外的环境场所卫生则是由卫生部门监管,因而加大了监管的难度。
缺乏专业医护技术,企业内部管理不善
月子中心作为新兴的“暴利行业”,吸引了许多投资者。然而,我们也了解到,许多月子中心开业不到一年就关门倒闭,行业门店倒闭率高达30%甚至更多,这主要与缺乏专业的医护技术和系统的内部管理有关。

月子中心存在的诸多问题,在一定程度上限制了行业的健康发展。母婴保健行业不同于一般行业,它的服务对象是母婴这一脆弱群体,面临着较大的安全风险,其卫生环境、硬件设施、消毒标准以及从业人员的基本素质和专业技能等应该严于一般场所。否则一旦发生事故,不仅直接导致对事发月子中心声誉的损害长春砍手门,也会导致各界对于整个产后母婴康复机构行业的质疑,大大减缓了群众对于整个行业的了解和认可进程。
剖析母婴子行业,李芳雯服务发展正当时
此前母婴行业企业主要提供孕产妇和婴幼儿产品,如奶粉、纸尿裤、洗护喂养、孕妇装等,近几年来,随着国家出台了一系列加快服务业发展的政策措施,我国服务业出现了加速发展的良好局面,服务业占国民经济的比重持续升高,母婴行业也迎来了新的商机。
国内早先已经出现了一些提供孕产专业服务的企业,针对性地为产妇和婴儿提供其所需要的专业服务。产后护理美容、营养月子餐和宝宝护理这三个子行业针对性强、专业性强,目前已有较为成熟的盈利模式,具有良好的盈利空间。月子中心作为产妇坐月子的地方,服务周期长达一个月左右,同时宝宝随母亲一起住在里面,因此非常便于月子中心对母婴提供综合性的、一条龙式的服务,完善母婴全产业链的布局。
产后护理美容产业:爱美之心人皆有之,产妇更甚
对于许多刚生完宝宝的年轻妈妈来说,由于产前补充营养容易导致体型变胖,产后身材走样,同时生产还会产生皮肤松弛、在腹部留下妊娠纹等“后遗症”,且产妇在哺乳期通常会为了婴儿健康而尽量减少化妆,因此她们对恢复体型、保持美丽的需求更为迫切,是美容塑形的潜在消费者。对于白领一族而言,这对其以更佳状态回归职场也有相当大的作用。
在月子中心里面,针对产妇的产品服务有产后体检、生活护理、专业护理、营养月子餐、心理辅导、美容保健等。大多数月子中心推出的都是月子套餐服务,服务内容不同的套餐收费也不同,有的套餐里面能够包含上述所有内容,统一收取费用,因此选择入住月子中心的产妇可根据自己的需求和经济状况选择是否含美容护理服务的套餐,月子中心由此能够实现护理美容服务业务的精准营销,在租金成本和市场推广开支方面均能与其他服务一起摊销,有望获得更高的利润率。
宝宝护理产业:让宝宝赢在起跑线上
许多老一辈人带宝宝仍保留着过去的传统观念,宝宝出生之后通常是被裹得严严实实的,以防感冒,而现在80后、90后的年轻人有着现代的喂养观念,接受了科学的养育方式,在年轻父母中非常流行带宝宝进行抚触、游泳、早教等护理项目。

婴儿抚触就是通过专有手法按摩婴儿身体,在婴儿脑发育的关键期给脑细胞和神经系统以适宜的刺激,促进婴儿神经系统发育,促进生长及智能发育。
婴儿游泳是指新生儿或2周岁内婴儿在专业护理人员或经过培训婴儿父母的看护下,运用专业婴儿游泳器材进行的一项特定的阶段性婴幼儿水中早期健康保健活动,分为有秩序、有部位、有技巧的婴儿被动游泳操和自主游泳两部分。
婴儿早教是指对婴儿进行早期教育。早教包括感知、动作、语言、认知的训练,也包括生活习惯、自理能力、性格、品德的培养。
婴儿游泳馆经过几年的快速发展,已经开始形成了逐渐成熟完整的市场,市场上开设婴儿游泳保健服务的主体主要有两大类:一类是由医院开设的,另一类是企业性质的,主要提供婴儿洗澡、游泳、抚触等服务。企业性质的婴儿游泳馆有的依附母婴品牌店开办,有的是月子中心提供的服务,有的则在出租房里开门营业,大多地点在办公楼或者住宅楼的一个套间里。由于我国目前尚未出台针对婴儿游泳馆规格、水温控制、水质监测以及池水更换等相应的规定和标准林树哲,也没有建立有效的监管体系,导致婴儿游泳馆的服务差异化突出,质量参差不齐,而这些标准不一的差别就可能为婴儿游泳埋下安全隐患。

北上广地区婴儿游泳收费价格
在婴儿早教方面,早教行业在中国发展近十年,目前在北京、上海、深圳、广州等一线城市已步入高速成长阶段,并且开始向二、三级城市扩散。

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